定义
点击数除以展示机会数的比率，用于衡量营销素材的有效性。
理解这个概念
点击率（CTR）是衡量营销素材有效性的关键指标，计算方式为点击次数除以展示次数。它反映的是用户对广告或内容的兴趣程度，帮助营销人员判断创意、文案或投放渠道是否吸引人。与转化率不同，CTR只关注点击行为，不涉及后续转化。其输出是一个百分比数值，通常用于A/B测试中比较不同素材的表现，以优化营销活动。
业务场景举例
在数字广告投放中，市场团队制作了两个版本的横幅广告，分别投放一周。版本A的CTR为2%，版本B为0.5%，说明版本A的视觉和文案更能吸引用户点击。团队据此选择版本A进行大规模投放，并进一步优化落地页以提高转化率。CTR数据帮助团队快速迭代，提升广告效果。