Définition
Plan de réalisation de la croissance fondé sur les objectifs de l’année, le point de départ et les initiatives clés ; il doit être mis à jour dynamiquement et examiné régulièrement dans le cadre de la gestion quotidienne interfonctionnelle (salle de pilotage de la croissance).
Comprendre ce concept
Le pont de croissance (Growth Bridge) est un outil de planification qui définit un plan de réalisation de la croissance à partir de l’objectif de l’année, du point de départ et des initiatives clés. Il est mis à jour de façon dynamique et fait l’objet d’examens réguliers dans le cadre de la gestion quotidienne interfonctionnelle (par exemple, dans une war room de croissance), afin de garantir la mise en œuvre des initiatives de croissance. Contrairement à la planification stratégique, le pont de croissance met davantage l’accent sur l’exécution et le suivi annuels, et fait le lien entre la stratégie et les opérations quotidiennes. Il donne généralement lieu à un graphique de pont de croissance présentant l’objectif, l’écart, les initiatives et leur avancement, utilisé pour aligner les équipes et faire remonter les problèmes.
Exemples de cas d’usage
L’objectif de croissance annuel d’une entreprise est de 10 %, mais les prévisions actuelles ne sont que de 5 %. Le bridge de croissance met en évidence l’écart, et l’équipe ajoute de nouvelles initiatives : développer de nouveaux canaux et lancer des promotions. La Growth Room examine les progrès chaque semaine et ajuste les initiatives. Grâce à cette gestion dynamique, l’objectif est finalement atteint.