تعريف
نسبة عدد النقرات إلى عدد مرات الظهور، وتُستخدم لقياس فعالية المواد التسويقية.
فهم هذا المفهوم
نسبة النقر إلى الظهور (CTR) مؤشر أساسي لقياس فعالية المواد التسويقية، وتُحسب بقسمة عدد النقرات على عدد مرات الظهور. وهي تعكس مدى اهتمام المستخدمين بالإعلان أو المحتوى، وتساعد المسوقين على تحديد مدى جاذبية الفكرة الإبداعية أو النص الإعلاني أو قناة التوزيع. وعلى خلاف معدل التحويل، تركز CTR على سلوك النقر فقط، ولا تتناول التحويلات اللاحقة. وتُعبَّر النتيجة عنها كنسبة مئوية، وتُستخدم عادةً في اختبارات A/B لمقارنة أداء المواد المختلفة بهدف تحسين الحملات التسويقية.
أمثلة على سيناريوهات الأعمال
في الإعلانات الرقمية، أعدّ فريق التسويق نسختين من إعلان بانر وعرض كلًا منهما لمدة أسبوع. بلغ CTR للنسخة A 2%، وللنسخة B 0.5%، ما يشير إلى أن العناصر المرئية والنص في النسخة A يجذبان المستخدمين للنقر بدرجة أكبر. واختار الفريق بناءً على ذلك النسخة A للتوزيع على نطاق واسع، ثم عمل على تحسين صفحة الهبوط لزيادة معدل التحويل. وساعدت بيانات CTR الفريق على التكرار السريع وتحسين أداء الإعلان.