تعريف
أسلوب للإعلان الرقمي تُدفع فيه التكلفة بحسب عدد النقرات.
فهم هذا المفهوم
الدفع مقابل النقرة (PPC) نموذج للتسويق الرقمي يدفع فيه المعلنون مقابلًا فقط عند نقر المستخدم على الإعلان، لا بحسب عدد مرات ظهوره. ويعالج هذا النموذج مشكلة توجيه الميزانية الإعلانية بدقة، إذ يضمن ارتباط الإنفاق مباشرة باهتمام المستخدم. وبالمقارنة مع الدفع مقابل الظهور (CPM)، يركز PPC بدرجة أكبر على تحقيق النتائج، ويُستخدم عادةً في إعلانات محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي. وتشمل مخرجاته مؤشرات رئيسية مثل نسبة النقر إلى الظهور، ومعدل التحويل، وتكلفة النقرة، وتُستخدم لتحسين الحملات الإعلانية.
أمثلة على سيناريوهات الأعمال
عندما تطرح شركة تصنيع منتجًا جديدًا وتريد تحقيق ظهور سريع له في محركات البحث، يمكنها استخدام إعلانات PPC. فمثلًا، تضبط كلمات مفتاحية في إعلانات غوغل، لتظهر الإعلانات عندما يبحث المستخدمون عن منتجات ذات صلة، ثم ينتقلون إلى صفحة المنتج عند النقر عليها. وبهذا لا تدفع الشركة إلا مقابل النقرات الفعلية، وتتجنب هدر الميزانية على مرات الظهور غير المجدية. ومن خلال تحليل بيانات النقرات، يمكن للشركة تعديل الكلمات المفتاحية وعروض الأسعار لتحسين أداء الإعلانات، وفي النهاية استقطاب مزيد من العملاء المحتملين.