Definição
Forma de veiculação de marketing digital em que se paga por cada clique.
Compreender este conceito
Pagamento por clique (PPC) é um modelo de marketing digital no qual os anunciantes pagam somente quando os usuários clicam no anúncio, e não por impressão. Ele resolve o problema da segmentação precisa do orçamento publicitário, garantindo que os gastos estejam diretamente ligados ao interesse dos usuários. Em comparação com o pagamento por impressão (CPM), o PPC dá mais ênfase à conversão e costuma ser usado em anúncios de mecanismos de busca e redes sociais. Seus resultados incluem indicadores-chave como taxa de cliques, taxa de conversão e custo por clique, usados para otimizar as campanhas publicitárias.
Exemplos de cenários de negócios
Quando uma empresa de manufatura lança um novo produto e deseja ganhar visibilidade rapidamente nos mecanismos de busca, pode usar anúncios PPC. Por exemplo, configura palavras-chave no Google Ads para que o anúncio seja exibido quando os usuários pesquisarem produtos relacionados e, após o clique, sejam direcionados à página do produto. Assim, a empresa paga apenas pelos cliques efetivos, evitando desperdiçar o orçamento com impressões sem resultado. Ao analisar os dados de cliques, pode ajustar as palavras-chave e os lances para melhorar o desempenho dos anúncios e gerar mais oportunidades de venda.