تعريف
طرق تحسين ترتيب المحتوى في نتائج البحث الطبيعية لمحركات البحث.
فهم هذا المفهوم
تحسين محركات البحث (SEO) هو ممارسة تهدف إلى تحسين ترتيب صفحات الويب في النتائج الطبيعية لمحركات البحث، من خلال ضبط بنية الموقع وجودة المحتوى والإعدادات التقنية. وهو يعالج سؤال «كيف نجعل العثور علينا أسهل للمستخدمين المستهدفين؟»، ويُعد جزءًا من اكتساب العملاء ضمن منظومة التسويق الرقمي والنمو. وعلى خلاف البحث المدفوع (SEM)، يهدف SEO إلى جذب الزيارات الطبيعية، من دون دفع مقابل مباشر للنقرات. وتشمل مخرجاته عادةً استراتيجية الكلمات المفتاحية، وإرشادات تحسين المحتوى، وتقارير التدقيق التقني، وبيانات تتبّع الترتيب.
أمثلة على سيناريوهات الأعمال
عندما تطرح شركة تصنيع خط منتجات جديدًا، لكن لا تظهر كلمات البحث ذات الصلة على موقعها الرسمي عند البحث عنها في بايدو أو غوغل، يطلق فريق التسويق مشروع SEO. يبدأ الفريق بإجراء بحث عن الكلمات المفتاحية لتحديد عبارات البحث الشائعة لدى العملاء، ثم يحسّن عناوين صفحات المنتجات وأوصافها ومحتواها، ويعمل على تحسين سرعة تحميل الموقع وملاءمته للأجهزة المحمولة. وبعد ثلاثة أشهر، تصل النتائج العضوية لكلمات المنتجات إلى الصفحة الأولى، ما يجلب تدفقًا مستقرًا من الاستفسارات ويقلل الاعتماد على الإعلانات المدفوعة.