Définition
Après exclusion des acquisitions-fusions, des taux de change, des produits hors exploitation et des autres produits d’exploitation, le taux de croissance du chiffre d’affaires de l’activité principale par rapport à l’année précédente, au budget ou aux prévisions est un indicateur actionnarial de CVD.
Comprendre ce concept
Le taux de croissance de l’activité principale (Core Growth) mesure la croissance du chiffre d’affaires des activités essentielles de l’entreprise, hors facteurs non opérationnels tels que les acquisitions et les taux de change ; il reflète sa capacité de croissance organique. Dans le CVD, il s’agit d’un indicateur relatif aux actionnaires, utilisé pour évaluer la santé des activités fondamentales de l’entreprise. Contrairement à la croissance globale du chiffre d’affaires, Core Growth reflète plus directement la compétitivité sur le marché. Il produit des données de taux de croissance utilisées pour la prise de décisions stratégiques et l’évaluation des performances.
Exemples de cas d’usage
Lors de l’élaboration de la stratégie annuelle, la direction suit Core Growth pour évaluer la performance commerciale des gammes de produits existantes. Si le taux de croissance est inférieur aux prévisions, l’équipe analyse si le marché se contracte ou si la part de marché diminue, puis envisage de lancer de nouveaux produits ou de pénétrer de nouveaux segments. En suivant Core Growth, l’entreprise peut ajuster rapidement son portefeuille de produits et sa stratégie marketing afin d’assurer une croissance continue.