定義
クリック数を表示回数で割った比率。マーケティング素材の有効性を測定します。
この概念を理解する
クリック率（CTR）は、マーケティング素材の有効性を測定する重要な指標で、クリック数を表示回数で割って算出します。広告やコンテンツに対するユーザーの関心度を示し、マーケティング担当者がクリエイティブ、コピー、掲載チャネルの訴求力を判断するのに役立ちます。コンバージョン率とは異なり、CTRが対象とするのはクリック行動のみで、その後のコンバージョンは含みません。出力はパーセンテージで、通常はA/Bテストで異なる素材の成果を比較し、マーケティング活動を最適化するために使用されます。
ビジネスシーンの例
デジタル広告の配信において、マーケティングチームはバナー広告を2種類作成し、それぞれ1週間配信しました。バージョンAのCTRは2%、バージョンBは0.5%で、バージョンAのビジュアルとコピーのほうがユーザーのクリックを促すことがわかりました。チームはこれに基づいてバージョンAを大規模配信に採用し、コンバージョン率向上に向けてランディングページをさらに最適化しました。CTRデータにより、チームは迅速に改善を繰り返し、広告効果を高めることができました。