定義
検索エンジンの自然検索順位を向上させる最適化方法。
この概念を理解する
検索エンジン最適化（SEO）とは、ウェブサイトの構造、コンテンツの品質、技術的な設定を調整し、検索エンジンの自然検索結果におけるウェブページの順位を高める取り組みです。「ターゲットユーザーに見つけてもらいやすくするにはどうすればよいか」という課題に対応し、デジタルマーケティングと成長の仕組みにおける顧客獲得の一環です。有料検索（SEM）とは異なり、SEOは自然流入を目指し、クリックに対して直接費用を支払いません。通常、キーワード戦略、コンテンツ最適化ガイド、技術監査レポート、順位モニタリングデータを成果物として提供します。
ビジネスシーンの例
ある製造企業が新製品ラインを投入したものの、公式サイトが百度やGoogleで関連キーワード検索に表示されない場合、マーケティングチームはSEOプロジェクトを開始する。まずキーワード調査を行い、顧客がよく使う検索語を特定する。次に、製品ページのタイトル、説明文、コンテンツを最適化し、ウェブサイトの読み込み速度とモバイル端末への対応も改善する。3か月後、製品関連キーワードの自然検索順位が検索結果の1ページ目に入り、安定した問い合わせ流入をもたらし、有料広告への依存を減らす。