Definisi
Dokumen pedoman kegiatan pemasaran yang merangkum profil pengguna, positioning dan penyampaian informasi, pemilihan waktu dan media, serta sasaran kegiatan.
Memahami konsep ini
Ringkasan kampanye pemasaran
Contoh skenario bisnis
Saat departemen pemasaran bersiap meluncurkan produk baru dan perlu bekerja sama dengan agensi iklan, tim media sosial, serta departemen penjualan, manajer pemasaran akan menyusun ringkasan kampanye pemasaran yang menjelaskan siapa target audiensnya, nilai inti apa yang ingin disampaikan, platform mana yang akan digunakan, serta anggaran dan hasil yang diharapkan. Ringkasan ini dibagikan dalam rapat kick-off proyek untuk memastikan semua pihak sepakat mengenai arah kampanye dan kriteria pengukuran, sehingga mencegah konsep kreatif menyimpang dari tema atau sumber daya digunakan berulang.