定义
围绕客户问题成批产生、收窄并筛选创意的课程与方法：两步收窄一步发散一步筛，发散 20—30 条、投票留 4—6 条、交出 2—4 条并对 2 个做原型。
理解这个概念
创意生成（Ideation）是围绕客户问题成批产生、收窄并筛选创意的方法，属于 I2E 增长工具的第一阶段。它解决的是“如何系统化获得好创意”的问题，避免依赖偶然灵感。它通过两步收窄、一步发散、一步筛的结构，从 20-30 条创意中筛选出 2-4 条进入原型开发。它与头脑风暴的区别在于有明确的流程和筛选标准，通常输出创意漏斗、投票结果和原型计划。
业务场景举例
某消费品公司希望开发新产品，组织跨部门工作坊。先发散提出 25 个创意，再通过投票和讨论收窄到 5 个，最后结合客户需求筛选出 2—4 个、对其中 2 个做原型测试（课末练习曾用 3 个，属特例口径）。这样确保资源集中在最有潜力的创意上，而不是平均分配。