Definição
Ferramenta DBS que acelera o crescimento por meio da melhoria do lançamento de produtos. Divide-se em três fases — estratégia de lançamento, preparação para o lançamento e execução e sustentação do lançamento — e é medida pela taxa de atingimento da receita.
Compreender este conceito
Excelência no lançamento (LEx) é uma ferramenta DBS que acelera o crescimento por meio da melhoria do processo de lançamento de produtos. Divide-se em três etapas: estratégia de lançamento, preparação, execução e sustentação, e é medida pela taxa de atingimento da receita. Resolve problemas de lançamentos lentos e ineficazes de novos produtos e está relacionada a APD e à gestão de projetos. Diferentemente das operações diárias, a LEx concentra-se em iniciativas específicas de lançamento. Seus resultados incluem o plano de lançamento, as revisões por etapa e os relatórios da taxa de atingimento da receita.
Exemplos de cenários de negócios
Uma empresa está lançando um novo produto e usa a ferramenta LEx para elaborar a estratégia de lançamento, definindo o mercado-alvo e as metas de receita. Na fase de preparação, coordena as áreas de marketing, vendas e cadeia de suprimentos. Na fase de execução, acompanha o plano e monitora o índice de atingimento da receita. Após o lançamento, o índice de atingimento da receita supera as expectativas. A LEx ajuda a empresa a sistematizar o processo de lançamento.