定义
对目标客户、待解决问题、核心功能、实现原理和关键差异化的综合方案描述，是进入详细设计前需要验证的产品假设。
理解这个概念
产品概念描述“准备做什么以及大致怎样实现”，价值主张描述“客户为什么应选择并愿意付费”，两者相关但不相同。一个产品概念可以包含结构、技术路线和使用方式，仍可能缺少有说服力的客户价值；反过来，价值主张明确也可能存在多种产品概念。开发团队应分别验证客户吸引力与技术、制造可行性。
业务场景举例
团队发现实验室人员需要减少手工移液错误，价值主张是“在不增加培训负担的情况下提高重复性并缩短准备时间”。团队提出两个产品概念：自动移液工作站和带视觉校验的智能移液器，分别制作原型并验证可用性、成本和制造风险后再选择方案。