Définition
Délai nécessaire entre le concept et le lancement du produit.
Comprendre ce concept
Le délai de mise sur le marché (TTM) désigne le temps écoulé entre la conception d’un produit et son lancement officiel. Il mesure la vitesse du processus de développement produit et constitue un indicateur clé de la compétitivité sur le marché. Le TTM est étroitement lié à la gestion du cycle de vie des produits (PLCM), mais il met davantage l’accent sur le cycle de développement, tandis que le PLCM couvre l’ensemble du cycle de vie. Réduire le TTM nécessite une collaboration interdépartementale et une ingénierie simultanée. Le résultat du TTM est généralement une durée, qui peut être ventilée par étape afin d’identifier les goulots d’étranglement.
Exemples de cas d’usage
Une entreprise d’électronique grand public constate que ses concurrents lancent fréquemment de nouveaux produits, tandis que ses propres cycles de lancement trop longs lui font perdre des parts de marché. L’analyse des composantes du TTM révèle que la validation du concept et les essais sont les phases les plus longues. En faisant appel à des équipes interfonctionnelles, au développement en parallèle et à des tests précoces auprès des utilisateurs, l’entreprise réduit le TTM de 18 mois à 12 mois. Le nouveau processus lui permet de réagir plus rapidement aux évolutions du marché et d’améliorer la compétitivité de ses produits.