Definição
O tempo necessário para ir do conceito ao lançamento do produto.
Compreender este conceito
O tempo até o mercado (TTM) é o tempo decorrido desde a concepção do produto até seu lançamento oficial no mercado. Ele mede a velocidade do processo de desenvolvimento de produtos e é um indicador-chave da competitividade no mercado. O TTM está intimamente relacionado à gestão do ciclo de vida do produto (PLCM), mas o TTM se concentra mais no ciclo de desenvolvimento, enquanto o PLCM abrange todo o ciclo de vida. Reduzir o TTM exige colaboração entre departamentos e engenharia simultânea. O resultado do TTM costuma ser um período de tempo, que pode ser dividido pela duração de cada fase para identificar gargalos.
Exemplos de cenários de negócios
Uma empresa de eletrônicos de consumo percebeu que os concorrentes lançavam novos produtos com frequência, enquanto o longo ciclo de lançamento de seus próprios produtos fazia a empresa perder participação de mercado. Ao analisar a composição do TTM, constatou que as etapas de prova de conceito e testes eram as mais demoradas. Com a introdução de equipes multifuncionais, desenvolvimento paralelo e testes antecipados com usuários, reduziu o TTM de 18 meses para 12 meses. O novo processo permite responder mais rapidamente às mudanças do mercado e aumentou a competitividade dos produtos.