Definición
Tiempo necesario desde el concepto hasta el lanzamiento del producto.
Comprender este concepto
El tiempo de comercialización (TTM) es el tiempo transcurrido desde la concepción del producto hasta su lanzamiento formal al mercado. Mide la velocidad del proceso de desarrollo del producto y es un indicador clave que influye en la competitividad en el mercado. El TTM está estrechamente relacionado con la gestión del ciclo de vida del producto (PLCM), pero se centra más en el ciclo de desarrollo, mientras que el PLCM abarca todo el ciclo de vida. Para reducir el TTM se requiere colaboración interfuncional e ingeniería concurrente. El resultado del TTM suele ser un período de tiempo que puede desglosarse por etapas para identificar cuellos de botella.
Ejemplos de escenarios de negocio
Una empresa de electrónica de consumo observó que sus competidores lanzaban nuevos productos con frecuencia, mientras que sus largos ciclos de lanzamiento le hacían perder cuota de mercado. La empresa analizó los componentes del TTM y descubrió que las etapas de prueba de concepto y de pruebas eran las que más tiempo consumían. Mediante la creación de equipos interfuncionales, el desarrollo en paralelo y las pruebas tempranas con usuarios, redujo el TTM de 18 meses a 12 meses. El nuevo proceso le permitió responder más rápido a los cambios del mercado y mejorar la competitividad de sus productos.