تعريف
الوقت اللازم للانتقال من المفهوم إلى إطلاق المنتج.
فهم هذا المفهوم
وقت الوصول إلى السوق (TTM) هو المدة من بلورة مفهوم المنتج حتى طرحه رسمياً في السوق. وهو يقيس سرعة عملية تطوير المنتج، ويُعد مؤشراً أساسياً يؤثر في القدرة التنافسية في السوق. يرتبط TTM ارتباطاً وثيقاً بإدارة دورة حياة المنتج (PLCM)، إلا أن TTM يركز بدرجة أكبر على دورة التطوير، بينما تهتم PLCM بدورة الحياة بأكملها. ويتطلب تقليص TTM التعاون بين الإدارات والهندسة المتوازية. ويكون ناتج TTM عادةً مدة زمنية يمكن تقسيمها إلى مدد المراحل المختلفة لتحديد الاختناقات.
أمثلة على سيناريوهات الأعمال
لاحظت شركة للإلكترونيات الاستهلاكية أن منافسيها يطرحون منتجات جديدة بوتيرة متكررة، وأن طول دورة طرح منتجاتها في السوق يؤدي إلى خسارة حصتها السوقية. حللت الشركة مكونات TTM، واكتشفت أن مرحلتي إثبات المفهوم والاختبار تستغرقان أطول وقت. ومن خلال تشكيل فرق متعددة الوظائف، والتطوير المتوازي، واختبار المنتجات مبكراً مع المستخدمين، خفّضت مدة TTM من 18 شهراً إلى 12 شهر. وأتاحت العملية الجديدة للشركة الاستجابة لتغيرات السوق بسرعة أكبر، وعززت القدرة التنافسية لمنتجاتها.