Definisi
Waktu yang dibutuhkan dari konsep hingga peluncuran produk.
Memahami konsep ini
Waktu peluncuran (TTM) adalah waktu yang dibutuhkan sejak konsep produk dibentuk hingga produk resmi dipasarkan. TTM mengukur kecepatan proses pengembangan produk dan merupakan indikator utama yang memengaruhi daya saing pasar. TTM berkaitan erat dengan manajemen siklus hidup produk (PLCM), tetapi TTM lebih berfokus pada siklus pengembangan, sedangkan PLCM mencakup seluruh siklus hidup. Memperpendek TTM membutuhkan kolaborasi lintas departemen dan rekayasa paralel. Output TTM biasanya berupa durasi waktu yang dapat diuraikan menurut waktu yang dibutuhkan di setiap tahap untuk mengidentifikasi hambatan.
Contoh skenario bisnis
Sebuah perusahaan elektronik konsumen mendapati pesaing sering meluncurkan produk baru, sementara siklus peluncuran produknya sendiri terlalu panjang sehingga kehilangan pangsa pasar. Perusahaan menganalisis komponen TTM dan menemukan bahwa tahap pembuktian konsep serta pengujian memakan waktu paling lama. Dengan membentuk tim lintas fungsi, mengembangkan secara paralel, dan melakukan pengujian pengguna sejak dini, perusahaan memangkas TTM dari 18 bulan menjadi 12 bulan. Proses baru ini memungkinkan perusahaan merespons perubahan pasar dengan lebih cepat dan meningkatkan daya saing produk.