Định nghĩa
Thời gian cần thiết từ khái niệm đến khi sản phẩm ra mắt thị trường.
Hiểu khái niệm này
Thời gian đưa sản phẩm ra thị trường (TTM) là khoảng thời gian từ khi hình thành ý tưởng sản phẩm đến khi chính thức đưa sản phẩm ra thị trường. Chỉ số này đo lường tốc độ của quy trình phát triển sản phẩm và là chỉ số then chốt ảnh hưởng đến năng lực cạnh tranh trên thị trường. TTM có liên quan mật thiết đến quản lý vòng đời sản phẩm (PLCM), nhưng TTM tập trung nhiều hơn vào chu kỳ phát triển, còn PLCM quan tâm đến toàn bộ vòng đời. Rút ngắn TTM đòi hỏi sự phối hợp liên phòng ban và kỹ thuật đồng thời. Đầu ra của TTM thường là một khoảng thời gian, có thể phân tích thành thời lượng của từng giai đoạn để xác định điểm nghẽn.
Ví dụ về tình huống kinh doanh
Một công ty điện tử tiêu dùng nhận thấy đối thủ thường xuyên ra mắt sản phẩm mới, trong khi chu kỳ đưa sản phẩm của công ty ra thị trường quá dài khiến thị phần bị mất. Công ty phân tích các cấu phần của TTM và phát hiện giai đoạn kiểm chứng ý tưởng và thử nghiệm tốn nhiều thời gian nhất. Bằng cách thành lập các nhóm liên chức năng, phát triển song song và thử nghiệm sớm với người dùng, công ty rút ngắn TTM từ 18 tháng xuống còn 12 tháng. Quy trình mới giúp công ty phản ứng nhanh hơn trước những thay đổi của thị trường và nâng cao sức cạnh tranh của sản phẩm.