সংজ্ঞায়িত করুন
একটি পরিবর্তনশীল-প্রস্থের স্ট্যাকড বার চার্ট, যেখানে কলামের প্রস্থ ও উচ্চতা—দুটিই ডেটা বহন করে: কলামের প্রস্থ সেগমেন্টের বাজার-আকার দেখায়, কলামের ভেতরের উচ্চতা গঠন বা অংশ দেখায়, আর আয়তক্ষেত্রের ক্ষেত্রফল পরম অবদান দেখায়—একটি চার্টেই “বাজার কত বড়, এর গঠন কেমন, আর আমরা কোথায় আছি”—এই প্রশ্নগুলোর উত্তর দেয়।
এই ধারণাটি বোঝা
Mekko চার্ট নিজে কৌশলগত পরিকল্পনা নয়; এটি কৌশলগত পরিকল্পনা, বাজার বিভাজন এবং ব্যবসায়িক পোর্টফোলিও বিশ্লেষণে ব্যবহৃত একটি পরিমাণগত ভিজ্যুয়ালাইজেশন টুল। সাধারণ স্তূপীকৃত বার চার্টে প্রতিটি কলামের প্রস্থ সমান থাকে, তাই কেবল অনুপাত স্পষ্টভাবে তুলনা করা যায়; Mekko চার্টে কলামের প্রস্থও একটি ডেটা মাত্রা, ফলে একই সঙ্গে প্রতিটি বাজার বিভাগের আকার ও অভ্যন্তরীণ গঠন তুলনা করা যায়। পড়ার সময় যথাক্রমে অনুভূমিক প্রস্থ, উল্লম্ব শতাংশ এবং আয়তক্ষেত্রের ক্ষেত্রফল কী নির্দেশ করে তা নিশ্চিত করুন, এবং পরিসংখ্যানের সময়কাল, একক ও ডেটার উৎস যাচাই করুন। বিভাগগুলো পরস্পরের সঙ্গে মিলে গেলে, প্রস্থের জন্য একক মানদণ্ড না থাকলে বা নমুনা খুব বেশি হলে এটি ব্যবহার করা উচিত নয়; অন্যথায় ক্ষেত্রফল ভুল ধারণা তৈরি করতে পারে।
ব্যবসায়িক পরিস্থিতির উদাহরণ
পরবর্তী পর্যায়ে কোন কোন বাজার-উপবিভাগে বেশি বিনিয়োগ করা হবে, তা নির্ধারণের জন্য একটি কোম্পানি প্রতিটি কলামের প্রস্থকে সেই বাজারের বিক্রয় বা সেবাযোগ্য বাজারের আকার হিসেবে নির্ধারণ করতে পারে; আর কলামের ভেতরের উচ্চতাকে ব্র্যান্ডের অংশ, গ্রাহকের ধরন বা পণ্য-মিশ্রণের অনুপাত হিসেবে দেখাতে পারে। দল প্রথমে দেখে কোন বাজারগুলো যথেষ্ট বড়, তারপর নিজেদের অংশ ও প্রতিযোগিতার কাঠামো পর্যালোচনা করে “বড় বাজার কিন্তু কম অংশ” অথবা “ছোট বাজার কিন্তু বেশি মুনাফা”—এমন সুযোগ শনাক্ত করে। এরপর প্রবৃদ্ধির হার, মুনাফাযোগ্যতা ও সক্ষমতার শর্ত বিবেচনা করে কৌশলগত পছন্দ নির্ধারণ করে। Mekko চার্ট তথ্যের ভিত্তিচিত্র দেয়, কিন্তু চূড়ান্ত সিদ্ধান্তের বিকল্প নয়।