परिभाषित करें
एक परिवर्तनीय-चौड़ाई वाला स्टैक्ड कॉलम चार्ट, जिसमें कॉलम की चौड़ाई और ऊँचाई—दोनों डेटा दर्शाते हैं: चौड़ाई उपबाज़ार का आकार दिखाती है, कॉलम के भीतर की ऊँचाई संरचना या हिस्सेदारी दिखाती है, और आयत का क्षेत्रफल निरपेक्ष योगदान दर्शाता है। एक ही चार्ट से एक साथ जवाब मिलता है: «बाज़ार कितना बड़ा है, इसकी संरचना कैसी है और हम कहाँ हैं?»
इस अवधारणा को समझना
Mekko चार्ट स्वयं रणनीतिक योजना नहीं है, बल्कि रणनीतिक योजना, बाज़ार विभाजन और व्यवसाय पोर्टफोलियो विश्लेषण में आमतौर पर इस्तेमाल किया जाने वाला मात्रात्मक दृश्यांकन उपकरण है। सामान्य स्टैक्ड कॉलम चार्ट में हर कॉलम की चौड़ाई समान होती है और केवल अनुपातों की स्पष्ट तुलना की जा सकती है; Mekko चार्ट में कॉलम की चौड़ाई भी डेटा का एक आयाम बन जाती है, जिससे प्रत्येक बाज़ार खंड का आकार और उसकी आंतरिक संरचना एक साथ तुलना की जा सकती है। पढ़ते समय क्रमशः पुष्टि करें कि क्षैतिज चौड़ाई, ऊर्ध्वाधर प्रतिशत और आयत का क्षेत्रफल क्या दर्शाते हैं, और सांख्यिकीय अवधि, इकाई तथा डेटा स्रोत की जाँच करें। श्रेणियाँ एक-दूसरे से ओवरलैप हों, चौड़ाई का आधार एकरूप न हो या नमूने बहुत अधिक हों, तो इसका उपयोग नहीं करना चाहिए; अन्यथा क्षेत्रफल गलत सहज-बोध पैदा कर सकता है।
व्यावसायिक परिदृश्य का उदाहरण
अगले दौर में किन उप-बाज़ारों में प्राथमिक निवेश करना है, यह तय करने के लिए कंपनी प्रत्येक कॉलम की चौड़ाई उस बाज़ार की बिक्री या सेवा योग्य बाज़ार के आकार के अनुसार रख सकती है; कॉलम के भीतर की ऊँचाई ब्रांड हिस्सेदारी, ग्राहक प्रकार या उत्पाद-मिश्रण के अनुपात के अनुसार रखी जा सकती है। टीम पहले देखती है कि कौन-से बाज़ार पर्याप्त बड़े हैं, फिर अपनी हिस्सेदारी और प्रतिस्पर्धी संरचना का आकलन करके «बड़ा आकार, लेकिन कम हिस्सेदारी» या «छोटा आकार, लेकिन अधिक लाभ» जैसे अवसर पहचानती है। इसके बाद वृद्धि दर, लाभप्रदता और क्षमता संबंधी बाधाओं को मिलाकर रणनीतिक विकल्प तैयार किए जाते हैं। Mekko चार्ट तथ्यात्मक आधार देता है, लेकिन अंतिम निर्णय का स्थान नहीं लेता।