تعریف
ایک متغیر چوڑائی والا اسٹیکڈ کالم چارٹ، جس میں کالم کی چوڑائی اور اونچائی دونوں ڈیٹا دکھاتے ہیں: کالم کی چوڑائی ذیلی مارکیٹ کا حجم ظاہر کرتی ہے، کالم کے اندر اونچائی ساخت یا حصے کو، اور مستطیل کا رقبہ مطلق شراکت کو ظاہر کرتا ہے؛ ایک ہی چارٹ میں بیک وقت یہ جواب دیتا ہے کہ «مارکیٹ کتنی بڑی ہے، اس کی ساخت کیا ہے، اور ہم کہاں کھڑے ہیں»۔
اس تصور کو سمجھنا
Mekko چارٹ بذاتِ خود حکمتِ عملی کی منصوبہ بندی نہیں، بلکہ حکمتِ عملی کی منصوبہ بندی، مارکیٹ کی تقسیم اور کاروباری پورٹ فولیو کے تجزیے میں عام طور پر استعمال ہونے والا مقداری بصری آلہ ہے۔ عام stacked bar chart کے تمام ستون یکساں چوڑائی کے ہوتے ہیں، اس لیے صرف تناسب کا واضح موازنہ کیا جا سکتا ہے؛ Mekko چارٹ میں ستون کی چوڑائی بھی ایک ڈیٹا بُعد بن جاتی ہے، لہٰذا ہر مارکیٹ سیگمنٹ کے حجم اور اس کی اندرونی ساخت کا بیک وقت موازنہ ممکن ہوتا ہے۔ مطالعے کے دوران بالترتیب تصدیق کریں کہ افقی چوڑائی، عمودی فیصد اور مستطیل کا رقبہ کیا ظاہر کرتے ہیں، اور شماریاتی مدت، اکائی اور ڈیٹا کے ماخذ کی بھی جانچ کریں۔ باہم متداخل زمرے، غیر یکساں چوڑائی کی بنیاد یا حد سے زیادہ نمونے ہونے پر اسے استعمال نہ کریں، ورنہ رقبہ غلط تاثر پیدا کر سکتا ہے۔
کاروباری منظرنامے کی مثالیں
ایک کمپنی کو فیصلہ کرنا ہے کہ اگلے دور میں کن ذیلی منڈیوں میں ترجیحی سرمایہ کاری کی جائے۔ ہر کالم کی چوڑائی اس منڈی کی فروخت یا قابلِ خدمت منڈی کے حجم کے مطابق رکھی جا سکتی ہے، جبکہ کالم کے اندر اونچائی برانڈ کے حصے، گاہکوں کی اقسام یا مصنوعات کے امتزاج میں تناسب ظاہر کر سکتی ہے۔ ٹیم پہلے دیکھتی ہے کہ کون سی منڈیاں کافی بڑی ہیں، پھر اپنے حصے اور مسابقتی ڈھانچے کا جائزہ لیتی ہے، اور «بڑا حجم مگر کم حصہ» یا «چھوٹا حجم مگر زیادہ منافع» جیسے مواقع کی شناخت کرتی ہے۔ اس کے بعد ترقی کی شرح، منافع بخشی اور صلاحیت کی شرائط کو ملا کر حکمتِ عملی کا انتخاب کرتی ہے؛ Mekko چارٹ حقائق کا بنیادی خاکہ فراہم کرتا ہے، لیکن حتمی فیصلے کی جگہ نہیں لیتا۔