정의
열 너비와 열 높이가 모두 데이터를 나타내는 가변 너비 누적 막대그래프: 열 너비는 세분시장의 규모를, 열 내부의 높이는 구성이나 점유율을, 사각형 면적은 절대 기여도를 나타낸다. 한 장의 그래프로 ‘시장이 얼마나 큰가, 구조는 어떠한가, 우리는 어디에 있는가’에 동시에 답한다.
이 개념을 이해했다
Mekko 차트는 전략 기획 자체가 아니라 전략 기획, 시장 세분화 및 사업 포트폴리오 분석에서 자주 사용하는 정량적 시각화 도구입니다. 일반적인 누적 막대 차트는 각 열의 너비가 같아 비율만 명확하게 비교할 수 있습니다. Mekko 차트는 열 너비도 데이터 차원으로 사용하므로 각 세그먼트의 규모와 내부 구성을 동시에 비교할 수 있습니다. 읽을 때는 가로 너비, 세로 백분율, 직사각형 면적이 각각 무엇을 나타내는지 차례로 확인하고, 집계 기간, 단위 및 데이터 출처도 확인해야 합니다. 범주가 서로 중복되거나 너비 기준이 통일되지 않았거나 표본이 너무 많을 때는 사용하지 않아야 합니다. 그렇지 않으면 면적이 잘못된 직관을 만들어 낼 수 있습니다.
사업 시나리오 예시
한 회사가 다음 라운드에서 어떤 세부 시장에 중점적으로 투자할지 결정하려 한다. 각 열의 너비를 해당 시장의 매출액 또는 공략 가능한 시장 규모로 설정하고, 열 안의 높이를 브랜드 점유율, 고객 유형 또는 제품 구성 비중으로 설정할 수 있다. 팀은 먼저 시장 규모가 충분한지 살펴본 뒤 자사 점유율과 경쟁 구도를 검토해 「규모는 크지만 점유율이 낮은」 기회나 「규모는 작지만 수익성이 높은」 기회를 찾아낸다. 이후 성장률, 수익성, 역량 요건을 종합해 전략을 선택한다. Mekko 차트는 사실에 기반한 기초 자료를 제공하지만 최종 의사결정을 대신하지는 않는다.