定義
列幅と列高の両方でデータを表す可変幅積み上げ棒グラフの一種。列幅は細分化された市場の規模、列内の高さは構成またはシェア、矩形の面積は絶対的な貢献を表し、「市場の規模、構造、当社の位置」を1つの図で同時に示す。
この概念を理解する
Mekko図は戦略計画そのものではなく、戦略計画、市場セグメンテーション、事業ポートフォリオ分析でよく使われる定量的な可視化ツールです。一般的な積み上げ棒グラフは各列の幅が等しく、割合の比較しか明確にできません。Mekko図では列幅もデータの次元となるため、各セグメントの規模と内部構成を同時に比較できます。読み取る際は、横幅、縦方向のパーセンテージ、矩形の面積がそれぞれ何を表すかを順に確認し、集計期間、単位、データソースも照合します。カテゴリーが重複している場合、幅の基準が統一されていない場合、またはサンプル数が多すぎる場合は使用すべきではありません。面積が誤った直感を生む可能性があります。
ビジネスシーンの例
ある企業は、次の重点投資対象となる細分化市場を決めようとしています。各列の幅をその市場の売上高またはサービス提供可能な市場規模に、列内の高さをブランドシェア、顧客タイプ、製品構成比に設定できます。チームはまず市場規模が十分かを確認し、次に自社シェアと競争構造を見て、「規模は大きいがシェアが低い」または「規模は小さいが利益率が高い」といった機会を特定します。その後、成長率、収益性、能力面の参入要件を踏まえて戦略を選択します。Mekkoチャートは事実を把握するためのベースを提供しますが、最終的な意思決定に代わるものではありません。