Definisi
Grafik batang bertumpuk dengan lebar variabel, yang menggunakan lebar kolom dan tinggi kolom untuk menyajikan data: lebar kolom menunjukkan ukuran segmen pasar, tinggi bagian dalam kolom menunjukkan komposisi atau pangsa, dan luas persegi panjang menunjukkan kontribusi absolut. Satu grafik menjawab sekaligus “seberapa besar pasar, bagaimana strukturnya, dan di mana posisi kita”.
Memahami konsep ini
Grafik Mekko bukanlah perencanaan strategis itu sendiri, melainkan alat visualisasi kuantitatif yang umum digunakan dalam perencanaan strategis, segmentasi pasar, dan analisis portofolio bisnis. Setiap kolom pada grafik batang bertumpuk biasa memiliki lebar yang sama, sehingga hanya proporsi yang dapat dibandingkan dengan jelas; grafik Mekko menjadikan lebar kolom sebagai dimensi data, sehingga ukuran dan komposisi internal setiap segmen pasar dapat dibandingkan sekaligus. Saat membaca grafik, pastikan secara berurutan apa yang diwakili oleh lebar horizontal, persentase vertikal, dan luas persegi panjang, serta periksa periode statistik, satuan, dan sumber data. Jangan gunakan grafik ini ketika kategori saling tumpang tindih, lebar tidak memiliki basis yang konsisten, atau sampelnya terlalu banyak, karena luasnya dapat menimbulkan intuisi yang keliru.
Contoh skenario bisnis
Sebuah perusahaan perlu menentukan segmen pasar mana yang akan menjadi fokus investasi pada siklus berikutnya. Lebar setiap kolom dapat ditetapkan berdasarkan penjualan pasar atau ukuran pasar yang dapat dilayani, sedangkan tinggi di dalam kolom dapat ditetapkan berdasarkan pangsa merek, jenis pelanggan, atau komposisi produk. Tim terlebih dahulu melihat pasar mana yang cukup besar, lalu mengkaji pangsa perusahaan sendiri dan struktur persaingan untuk mengidentifikasi peluang seperti “pasar besar tetapi pangsa rendah” atau “pasar kecil tetapi laba tinggi”. Selanjutnya, tim menggabungkan tingkat pertumbuhan, profitabilitas, dan ambang kapabilitas untuk menentukan pilihan strategis. Grafik Mekko menyediakan peta dasar fakta, tetapi tidak menggantikan keputusan akhir.