Definição
Um gráfico de barras empilhadas de largura variável, em que tanto a largura quanto a altura das colunas representam dados: a largura da coluna representa o tamanho do segmento de mercado, a altura dentro da coluna representa a composição ou participação, e a área do retângulo representa a contribuição absoluta. Um único gráfico responde ao mesmo tempo: «Qual é o tamanho do mercado, como ele está estruturado e onde estamos?»
Compreender este conceito
O gráfico Mekko não é, por si só, planejamento estratégico, mas uma ferramenta de visualização quantitativa comumente usada no planejamento estratégico, na segmentação de mercado e na análise do portfólio de negócios. Em um gráfico de barras empilhadas comum, todas as colunas têm a mesma largura, permitindo comparar claramente apenas as proporções; o gráfico Mekko também transforma a largura das colunas em uma dimensão dos dados, permitindo comparar simultaneamente o tamanho de cada segmento de mercado e sua estrutura interna. Ao interpretá-lo, verifique, nesta ordem, o que representam a largura horizontal, a porcentagem vertical e a área dos retângulos, além de confirmar o período de referência, as unidades e a fonte dos dados. Não o use quando as categorias se sobrepõem, as larguras não seguem um critério uniforme ou há amostras demais; caso contrário, as áreas podem criar uma impressão equivocada.
Exemplos de cenários de negócios
Uma empresa precisa decidir em quais mercados de nicho concentrar os próximos investimentos. Ela pode definir a largura de cada coluna como as vendas desse mercado ou o tamanho do mercado endereçável, e a altura dentro da coluna como a participação da marca, os tipos de clientes ou a composição do portfólio de produtos. A equipe primeiro avalia quais mercados são suficientemente grandes e, em seguida, analisa sua própria participação e a estrutura competitiva para identificar oportunidades como «grande escala, mas baixa participação» ou «pequena escala, mas alta rentabilidade». Depois, combina taxa de crescimento, rentabilidade e requisitos de capacidade para definir as escolhas estratégicas. O gráfico Mekko oferece uma base factual, mas não substitui a decisão final.