Définition
Ventes des nouveaux produits lancés au cours des 3 dernières années ÷ ventes totales des produits sur l’année ; la fenêtre de trois ans constitue toute la définition de la mesure, et la plupart des entreprises souhaitent qu’elle continue d’augmenter.
Comprendre ce concept
L’indice de vitalité mesure la contribution des nouveaux produits aux ventes, en calculant la part du chiffre d’affaires des nouveaux produits dans le chiffre d’affaires total des trois dernières années. Il reflète le rythme de renouvellement du portefeuille de produits et la capacité d’innovation. C’est un indicateur clé de performance du système de développement de produits. Contrairement au simple nombre de nouveaux produits, l’indice de vitalité met l’accent sur l’acceptation par le marché. Il sert généralement d’indicateur de suivi du déploiement stratégique et de la gestion du cycle de vie des produits ; la valeur cible varie selon le secteur, mais la plupart des entreprises cherchent à l’améliorer continuellement.
Exemples de cas d’usage
Lors de l’examen stratégique annuel, la direction constate, en consultant l’indice de vitalité, qu’il a baissé pendant deux années consécutives, ce qui indique une contribution insuffisante des nouveaux produits. Elle réajuste alors l’affectation des ressources au développement de produits et accélère les projets à fort potentiel. En suivant l’indice de vitalité, l’entreprise évalue le rendement des investissements dans l’innovation et décide s’il faut accroître les dépenses de R&D ou ajuster le portefeuille de produits.