Definición
Ventas de productos nuevos lanzados en los 3 años más recientes ÷ ventas totales de productos del año; la ventana de tres años constituye el criterio completo, y la mayoría de las empresas desea que siga aumentando.
Comprender este concepto
El índice de dinamismo mide la contribución de los nuevos productos a las ventas y calcula la proporción de las ventas de nuevos productos de los últimos tres años respecto a las ventas totales. Refleja la velocidad de renovación de la cartera de productos y la capacidad de innovación, y es un indicador clave de rendimiento del sistema de desarrollo de productos. A diferencia del simple recuento de nuevos productos, el índice de dinamismo pone el énfasis en la aceptación del mercado. Suele utilizarse como indicador de seguimiento del despliegue estratégico y de la gestión del ciclo de vida del producto. El valor objetivo varía según el sector, pero la mayoría de las empresas aspira a aumentarlo de forma sostenida.
Ejemplos de escenarios de negocio
En la revisión estratégica anual, la dirección observa que el índice de vitalidad ha disminuido durante dos años consecutivos, lo que indica una contribución insuficiente de los nuevos productos. Por ello, ajusta la asignación de recursos para el desarrollo de productos y acelera los proyectos de alto potencial. El seguimiento del índice de vitalidad permite a la empresa evaluar el rendimiento de la inversión en innovación y decidir si aumenta la inversión en I+D o ajusta la cartera de productos.