Definição
Vendas de novos produtos lançados nos últimos 3 anos ÷ vendas totais de produtos do ano inteiro; a janela de três anos é a definição completa do critério, e a maioria das empresas espera que ela continue aumentando.
Compreender este conceito
O Índice de Vitalidade é um indicador que mede a contribuição de novos produtos para as vendas, calculado como a proporção das vendas de novos produtos nos últimos três anos em relação às vendas totais. Ele reflete a velocidade de renovação do portfólio de produtos e a capacidade de inovação, sendo um KPI fundamental no sistema de desenvolvimento de produtos. Diferentemente da simples contagem de novos produtos, o Índice de Vitalidade enfatiza a aceitação do mercado. Geralmente, é usado como indicador de monitoramento do desdobramento da estratégia e da gestão do ciclo de vida dos produtos. A meta varia conforme o setor, mas a maioria das empresas busca aumentá-lo continuamente.
Exemplos de cenários de negócios
Na revisão estratégica anual, a administração constatou, ao analisar o índice de vitalidade, que ele havia caído por dois anos consecutivos, indicando uma contribuição insuficiente de novos produtos. Por isso, ajustou a alocação de recursos para o desenvolvimento de produtos e acelerou os projetos de alto potencial. Ao acompanhar o índice de vitalidade, a empresa avalia o retorno dos investimentos em inovação e decide se deve ampliar os investimentos em P&D ou ajustar o portfólio de produtos.