정의
최근 3년간 출시한 신제품 매출 ÷ 연간 전체 제품 매출; 3년이라는 기간이 이 기준의 전부이며, 대부분의 기업은 지속적인 증가를 기대합니다.
이 개념을 이해했다
활력 지수는 신제품이 매출에 기여하는 정도를 측정하는 지표로, 최근 3년간 신제품 매출액이 총매출액에서 차지하는 비율을 계산합니다. 제품 포트폴리오의 갱신 속도와 혁신 역량을 보여 주며, 제품 개발 체계의 핵심 성과 지표입니다. 단순한 신제품 수와 달리 활력 지수는 시장의 수용도를 강조합니다. 일반적으로 전략 전개와 제품 수명주기 관리의 모니터링 지표로 사용되며, 목표치는 업종에 따라 다르지만 대부분의 기업은 지속적인 향상을 추구합니다.
사업 시나리오 예시
연간 전략 검토에서 경영진은 활력 지수가 2년 연속 하락한 것을 확인하고 신제품 기여가 부족하다는 점을 파악했습니다. 이에 제품 개발 자원 배분을 조정하고 잠재력이 높은 프로젝트를 가속화했습니다. 활력 지수를 추적해 혁신 투자의 수익을 평가하고, R&D를 확대할지 또는 제품 포트폴리오를 조정할지 결정합니다.