परिभाषित करें
लक्षित ग्राहक, हल की जाने वाली समस्या, मुख्य कार्यक्षमता, कार्यान्वयन सिद्धांत और प्रमुख विभेदीकरण का समेकित समाधान-विवरण; विस्तृत डिज़ाइन से पहले सत्यापित किया जाने वाला उत्पाद परिकल्पना।
इस अवधारणा को समझना
उत्पाद अवधारणा बताती है कि “क्या करने की तैयारी है और मोटे तौर पर उसे कैसे साकार किया जाएगा”; मूल्य प्रस्ताव बताता है कि “ग्राहक को इसे क्यों चुनना चाहिए और इसके लिए भुगतान करने की इच्छा क्यों होनी चाहिए”। दोनों संबंधित हैं, लेकिन एक जैसे नहीं। किसी उत्पाद अवधारणा में संरचना, प्रौद्योगिकी मार्ग और उपयोग का तरीका शामिल हो सकते हैं, फिर भी उसमें ग्राहकों के लिए प्रेरक मूल्य का अभाव हो सकता है; इसके विपरीत, मूल्य प्रस्ताव स्पष्ट होने पर भी उत्पाद की कई अवधारणाएँ संभव हो सकती हैं। विकास टीम को ग्राहक आकर्षण तथा तकनीकी और विनिर्माण व्यवहार्यता को अलग-अलग सत्यापित करना चाहिए।
व्यावसायिक परिदृश्य का उदाहरण
टीम ने पाया कि प्रयोगशाला कर्मियों को मैन्युअल पिपेटिंग की त्रुटियाँ कम करनी हैं। मूल्य प्रस्ताव है, “प्रशिक्षण का बोझ बढ़ाए बिना दोहराव की स्थिरता बढ़ाना और तैयारी का समय घटाना।” टीम ने दो उत्पाद अवधारणाएँ प्रस्तावित कीं: स्वचालित पिपेटिंग वर्कस्टेशन और विज़न सत्यापन वाली स्मार्ट पिपेट। प्रत्येक का प्रोटोटाइप बनाएँ और विकल्प चुनने से पहले उपयोगिता, लागत और विनिर्माण जोखिमों का सत्यापन करें।