Definição
Processo para identificar, priorizar, planejar e comunicar oportunidades de crescimento de novos produtos e gerir o ciclo de vida completo dos produtos (anteriormente Product Roads).
Compreender este conceito
A Gestão do Ciclo de Vida do Produto (PLCM) é o processo de identificar, priorizar, planejar e comunicar oportunidades de crescimento de novos produtos e gerenciar todo o ciclo de vida dos produtos. Sua predecessora era o desenvolvimento do roadmap de produtos. Ela garante uma estratégia clara e a alocação de recursos em cada etapa do produto, do conceito à retirada do mercado. Diferentemente do planejamento estratégico (direção macro), a PLCM concentra-se na gestão de oportunidades de linhas de produtos específicas. Geralmente, seus resultados incluem o roadmap de produtos, avaliações das etapas do ciclo de vida e decisões de investimento.
Exemplos de cenários de negócios
Uma empresa de bens de consumo atualiza anualmente seu roteiro de produtos e usa o PLCM para avaliar o potencial de crescimento de cada linha de produtos. Com a análise das tendências de mercado e das necessidades dos clientes, decide aumentar o investimento em um novo produto e eliminar produtos em declínio. O roteiro cria um entendimento comum entre as equipes de P&D, marketing e finanças, garantindo que os recursos sejam direcionados às prioridades.